中国户外市场又迎来一个顶级品牌。5月6日，运动零售运营商滔搏宣布与顶级专业户外品牌Norrøna达成合作，滔搏成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴。
Norrøna由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen于1929年创立，以生产户外装备起家，目前业务集中在欧洲和美国。在中国，户外圈对Norrøna也十分认可，并因其品牌LOGO中的“维京人”形象，将其称为“老人头”。
近百年历史中，Norrøna推出过一系列影响行业的技术创新：打造了最初的山地隧道帐篷，设计了背包的标准监控系统，Norrøna也是最早在户外装备中采用Recco雪崩救援系统的品牌之一。Norrøna还曾多次参与南极、北极远征以及珠峰顶峰探险，为科考、探险团队提供装备。
同时，Norrøna的产品线广泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等场景，甚至在大场景中还包含子场景。其产品品类也十分全面，不但有服饰，也包含帐篷等硬装备。
滔搏副总裁丁超表示，“Norrøna既能精准卡位高端户外赛道，满足消费者对于高端专业户外产品的需求，又能够以行业领先的技术壁垒持续在专业圈层保持用户忠诚度，是一个能够穿越周期、具有长期价值的品牌。”
据透露，滔搏和Norrøna的合作将延续此前其与norda的“一条龙”合作模式，作为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴，滔搏将负责品牌在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。
目前Norrøna的渠道搭建即将启动。在线上，品牌将开出线上旗舰店，搭建私域。在线下，将结合赛事、圈层活动等，影响核心圈层。在门店方面，Norrøna将以单品牌门店渠道为主，这些单品牌门店将分为标准店和旗舰店两个店型。
Norrøna曾在2016年底通过入驻户外集合店形式短暂涉足中国市场，但当时整体中国户外市场大环境热度不足、渠道发展不均衡、线下渠道不足。丁超表示，滔搏在Norrøna的运营中，关键是会把品牌价值充分凸显出来，保护品牌的独特性。
在定价方面，丁超则透露：“Norrøna在中国市场的定价会延续全球统一基准，与欧洲、北美等主要市场保持合理联动。”
在这次合作之前，2024年5月，滔搏就拿下了加拿大高端越野跑品牌norda在中国市场的独家运营权。同时，通过对滑雪装备零售商和对户外媒体山系文化的投资做了布局。而在户外行业，高端市场增速最快，滔搏需要在这一区间落子。
对行业来说，滔搏与Norrøna达成独家运营合作，给户外领域投下了一枚重磅“炸弹”，其似乎也有着某种标志意义——中国高端户外市场的争夺进入白热化。Norrøna和滔搏强强联手，未来无疑将搅动中国户外市场棋局，在户外市场这片红海，滔搏如何让Norrøna获得与其国际地位匹配的势能，将吸引全行业的关注。
